Lange war es ruhig an der Preisfront zwischen den marktführenden Discountern. In den letzten Jahren wurde hauptsächlich auf die digitale Transformation und Aufwertung der Läden selbst geachtet, sodass die Preiskriege für eine Weile in den Hintergrund rückten. Doch nun ändert sich das wieder.
Neue Preisstrategie bei Aldi
Seit Anfang Februar hat Aldi seine Preisstrategie grundlegend verändert. Lange waren viele Markenartikel aus dem Sortiment auf Dauer-Niedrigpreise gesetzt, wobei in Kauf genommen wurde, dass die Konkurrenz die Preise regelmäßig mit Sonderangeboten unterbot. Nun wechselte der Billig-Discounter zur Sonderangebot-Strategie und verkaufte zum Auftakt die 1,25-Liter-Flasche Coca-Cola für 79 Cent, statt für 99 Cent. Etwa 30% billiger verkaufte sich auch die Kerrygold-Butter, die für 1,69 im Angebot war statt 2,39 Euro.
Konkurrenz nur wenig beeindruckt
Prompt reagierte die Konkurrenz auf die Niedrigpreise. So verkaufte Lidl nur wenige Tage später die Cola für geschlagene 77 Cent. Auch Rewe und Penny zogen nach und hatten plötzlich die Kerrygold-Butter für 1,66 Euro im Angebot. Für den Kunden bedeutet der Preiswettbewerb also besonders günstige Angebote – bei Molkereiprodukten nicht selten bis zu 50% günstiger.
Und auch für die Supermärkte ist der Preiswettbewerb wichtig. Aldi verteidigt dadurch nämlich seinen Markenkern, der dem Kunden versichern soll, dass er nirgendwo anders ein besseres Angebot finden wird. Und laut Experten gelingt Aldi dies recht gut, denn der Discounter ist nach wie vor unangefochten der Händler, der mit den Eigenmarken die Preisuntergrenze definiert.
Allerdings hat auch die Konkurrenz Ansprüche: Die Paradesdisziplin von Lidl sind schon immer Markenartikel, weshalb die Supermarkt-Kette sich da sicherlich nicht klein machen lassen wird. Die Supermärkte werden also weiter an der Preisschraube drehen – zum Vorteil für die Kunden.
